中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)，已進(jìn)入了品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)重要的方面就是：如何塑造強(qiáng)有力的品牌形象。而內(nèi)衣包裝盒又是信息傳達(dá)的直接載體。它不僅可以說明產(chǎn)品的名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)的特色。消費(fèi)者通過包裝可以在短時(shí)間內(nèi)獲得商品的有關(guān)信息。 

      經(jīng)過問卷調(diào)查得出，66%的年輕女性消費(fèi)者經(jīng)常為買到內(nèi)衣后卻沒有很好的內(nèi)衣包裝盒而感到煩惱。她們渴望市場(chǎng)上能夠有更好的包裝出現(xiàn)，而不是一些不起眼的塑料袋。因?yàn)楝F(xiàn)在可以看到，很多內(nèi)衣消費(fèi)者從內(nèi)衣市場(chǎng)購(gòu)買完內(nèi)衣后，出來拎得幾乎都是塑料袋，內(nèi)衣品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，更分不出內(nèi)衣品牌的好壞。這樣既降低了內(nèi)衣品牌的檔次，又使一些貴族失身份。因此，為了給消費(fèi)者提供有效的識(shí)別功能和攜帶方便的功能，內(nèi)衣包裝勢(shì)在必行。 

      從保護(hù)功能來看，內(nèi)衣包裝盒可以保護(hù)內(nèi)衣產(chǎn)品不受污染，損毀。因?yàn)閮?nèi)衣是最貼近身體的服裝，它必須保持干凈，其造型和材質(zhì)都需要專用的保護(hù)包裝，防止外力入侵引起變形。如果一件內(nèi)衣受壓變形，穿到身上不但不能顯示出女性完美的身體曲線，帶來不舒適感，而且長(zhǎng)期使用的話，不但讓女性柔軟的乳房受到擠壓，甚至引起乳房變形，發(fā)生病變。經(jīng)過調(diào)查，100%的女性內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣包裝材料的衛(wèi)生安全性特別關(guān)注。

      從銷售角度來說，內(nèi)衣包裝盒可以美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，這是從包裝的精神功能上的設(shè)計(jì)，它即充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)和審美文化需求心理，以藝術(shù)的方法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀和獨(dú)特的商品形象，美化商品，吸引消費(fèi)者，提高商品身價(jià)與附加值。內(nèi)衣有了包裝不僅吸引消費(fèi)者的眼球，也提升了企業(yè)品牌形象。